หลักการออกแบบนั้นมีหลายองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกัน ไม่เพียงแต่ออกแบบให้สวยดูดี แต่การเลือกใช้ฟ้อนต์ก็เป็นอีกหนึ่งอย่างที่ช่วยจัดองค์ประกอบภาพออกมาให้สมบูรณ์แบบ และต้องบอกตัวตนของธุรกิจได้ สร้างความน่าเชื่อถือ รวมทั้งเชื่อมโยงความรู้สึกระหว่างธุรกิจกับลูกค้าเข้าด้วยกัน หลักการในการเลือกฟ้อนต์ก็มีดังนี้ 

1. ภาพลักษณ์ของธุรกิจเราเป็นอย่างไร

วิเคราะห์จุดเด่นของแบรนด์ กลุ่มเป้าหมายคือใครและมีความสนใจมีพฤติกรรมแบบไหน เมื่อเลือกได้แล้วก็จะสามารถเลือกฟ้อนที่สอดคล้องกันได้ 

2. จะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายแบบไหน 

ลูกเล่นของฟ้อนต์แต่ละแบบสามารถสื่อถึงอารมณ์ความรู้สึกและบุคลิกที่แตกต่างกัน ซึ่งฟ้อนต์ที่นิยมใช้กันสามารถแบ่งออกมาได้ดังนี้ 

- Serif คือแบบอักษรที่มีขีดเล็กๆ อยู่ตรงปลายสุด ให้ความรู้สึกคลาสสิก ดั้งเดิม มั่นคง

- Sans Serif คือแบบอักษรไม่มีหัว คือไม่มีขีดที่ปลายอักษร ให้ความรู้สึกเรียบง่ายและทันสมัย

- Script คือแบบอักษรเล่นหาง หรือแบบลายมือเขียน ให้ความรู้สึกสวยงาม สร้างสรรค์ ไม่จริงจัง

- Novelty คือแบบอักษรตัวหนา ให้ความรู้สึกโดดเด่น สะดุดตา ดึงดูดความสนใจ 

เช่น ธุรกิจที่เกี่ยวกับเด็ก ขนม ของเล่นหรือธุรกิจให้ความบันเทิงก็จะเหมาะกับ Script  ธุรกิจที่มีการให้ความรู้ ดูจริงจัง หรือเน้นความน่าเชื่อถือก็สามารถเลือกใช้ Serif ได้ 

3. ลูกค้าสามารถอ่านฟ้อนต์ได้ง่าย

สิ่งสำคัญคือเลือกใช้ฟ้อนต์ที่อ่านง่าย เห็นแล้วเข้าใจทันที หรือลองพิมพ์แล้วลองอ่านเองว่าอ่านง่ายหรือไม่ โดยพิมพ์ I (ไอตัวพิมพ์ใหญ่) ตามด้วย l (แอลตัวพิมพ์เล็ก) และเลข 1 ถ้าสามารถอ่านออกเข้าใจง่ายก็สามาถเลือกใช้ได้ทันที 

4. เลือกฟ้อนต์ที่สามารถใช้ได้ทุกแพลตฟอร์ม 

ควรทดลองใช้ฟ้อนต์ดูก่อน ยิ่งฟ้อนต์ที่เกี่ยวกับการทำธุรกิจควรเช็คว่าฟ้อนต์เหล่านั้นสามารถแสดงผลได้ดีในทุกแพลตฟอร์มที่ต่างกัน เช่น โทรศัพท์มือถือ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ หากพบว่ามีการแสดงผลที่แตกต่างก็อาจทำให้การสื่อสารนั้นเพี้ยนไป หรือจะมีฟ้อนต์เริ่มต้นมาแทนที่

หลักการเลือกใช้ฟ้อนต์นี้ก็สามารถนำมาใช้กับการออกแบบเว็บไซต์ ออกแบบแบนเนอร์ ออกแบบรูปปก Cover ต่าง ๆ ก็สามารถนำหลักการนี้มาใช้ได้เช่นกัน