Virtual Influencer คืออะไรและทำงานอย่างไร

Virtual Influencer (อาจจะเรียกว่า AI Influencer หรือ CGI Influencer ก็ได้) คือการใช้คอมพิวเตอร์กราฟิกสร้างคาแร็กเตอร์ Influencer ขึ้นมาให้มีความเหมือนมนุษย์มากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นรูปร่าง หน้าตา ไลฟ์สไตล์ ซึ่งบริษัทผู้พัฒนา Virtual Influencer ต้องอาศัยข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับรูปลักษณ์ และโครงสร้างของมนุษย์ เพื่อสร้าง Virtual Influencer ที่ดึงดูดคน ทำให้ Virtual Influencer ของพวกเขาเป็นผู้มีอิทธิพลในโลกโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็น Instagram, TikTok หรือ YouTube

โดยเบื้องหลังการสร้าง Virtual Influencer ให้เติบโตบนโลกโซเชียลมีเดีย และได้ทำงานกับแบรนด์ต่าง ๆ นั้น ต้องมีคนทำงานเบื้องหลังหลายทีม ไม่ว่าจะเป็นทีมด้านคอมพิวเตอร์ที่คอยดูแล ปรับแต่ง Virtual Influencer ให้ออกมามีหน้าตาบุคลิก ลักษณะ เสมือนมนุษย์จริง ๆ มีครีเอเตอร์ที่เป็นผู้กำหนดคาแร็กเตอร์ ลุคการแต่งตัว ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต เช่น จัดฉากให้พวกเขาไปเที่ยว ไปสังสรรค์กับเพื่อน ไปเดต หรือไปทำงานร่วมกับ Influencer คนอื่นบนโลกออนไลน์

 

1. ตงตง

"ตง ตง" Virtual Influencer ถูกออกแบบให้มีลักณะเป็นผู้หญิงจีนรูปร่างและบุคลิกที่เป็นมิตรกับทุกคนอายุประมาณ 22 ปี ผ่านภาพเสมือนจริง 3 มิติ และด้วยประสิทธิภาพของระบบปัญญาประดิษฐ์ AI ทำให้สามารถสนทนาโต้ตอบได้คล้ายมนุษย์ ผู้ใช้บริการสามารถสอบถามข้อมูลรายละเอียดต่าง ๆ เกี่ยวกับมหกรรมกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวกรุงปักกิ่ง 2022 หรือคำถามอื่น ๆ ข้อมูลคำถามถูกส่งไปประมวลผลและค้นหาคำตอบในฐานข้อมูลเพื่อการตอบคำถามได้อย่างรวดเร็วและมีความเป็นธรรมชาติ

เทคโนโลยีเบื้องหลังการทำงานของ "ตง ตง" นอกจากระบบปัญญาประดิษฐ์ AI ทำงานร่วมกับเทคโนโลยี Text to Speech คอมพิวเตอร์กราฟิกการแสดงผลภาพเสมือนจริง 3 มิติ ที่มีความสวยงามยังประกอบไปด้วยระบบการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (Natural LanguageProcessing: NLP), การสังเคราะห์คำพูดแสดงอารมณ์ความรู้สึก (Emotional Speech Synthesis) และคอมพิวเตอร์วิชันบนคลาวด์ (Cloud computing) ซึ่งเป็นผลงานการวิจัยพัฒนาของ Alibaba DAMO Academy

 

2. วันนี้

IG : callmewunni

น้องวันนี้ (Wunni) เป็นสาวน้อยที่ได้รับการพัฒนาจาก บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) ที่เพิ่งเปิดตัวมาได้ไม่นานนี่เองค่ะ เพื่อเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรมใหม่ของ Ananda ที่พร้อมก้าวสู่โลก Metaverse โลกเสมือนจริง และเป็นผู้นำเทรนด์ (Trendsetter) ของวงการอสังหาฯ

น้องวันนี้ เปรียบเสมือนเป็นตัวแทนในการแบ่งปันประสบการณ์และสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภคคนเมืองยุคใหม่ Generation C ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของอนันดาฯ

 

 

3. โรซี่

IG : rozy.gram

Rozy หญิงสาววัย 22 ปีที่สร้างขึ้นมาจากภาพลักษณ์ความงามในอุดมคติของคนรุ่น MZ (Millenials + Gen Z) ที่ไม่ได้ปกปิดความไม่สมบูรณ์แบบ แต่ก็ไม่ได้เปิดเผยจนเกินไป เป็นความงามที่ไม่ได้ทำตามบิวตี้สแตนดาร์ดจากทางฝั่งตะวันตก สร้างโดยบริษัท Sidus Studio X ของเกาหลีใต้ ถึงแม้เธอจะเปิดตัวได้ไม่นาน แต่สามารถทำเงินมหาศาลให้กับบริษัทแล้ว

และปัจจุบันมีสปอนเซอร์ติดต่อมามากกว่า 100 ราย ไม่ว่าจะเป็น แบรนด์ Hera แบรนด์เครื่องสำอางชื่อดังจากเกาหลีหรือแม้แต่แบรนด์ Gucci ก็ยังติดต่อให้เธอมาร่วมโปรโมทด้วย เธอมีผู้ติดตามในอินสตาแกรมกว่า 9 หมื่นคน ซึ่งภายในระยะเวลา 1 ปี เธอได้รับสัญญาการค้า 8 ฉบับ และมีสปอนเซอร์เข้ามาร่วมงานด้วย 100 คน เรียกได้ว่าประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วและน่าจับตามอง เพราะการมี AI เป็นอินฟลูเอนเซอร์ทำให้หมดปัญหาเรื่องสถานที่ถ่ายทำโฆษณาหรือรีวิวสินค้า เพราะทั้งหมดนี้สามารถทำได้ด้วยคอมพิวเตอร์กราฟิก

 

4.  ซูตู

IG : @shudu.gram

ชูตู ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นซูเปอร์โมเดลดิจิทัลคนแรกของโลก เธอถูกสร้างขึ้นเมื่อปี 2017 โดยบริษัท Cameron-James Wilson ประเทศอังกฤษ เราแทบจะไม่ค่อยได้เห็นไลฟสไตล์ของเธอซักเท่าไหร่ เพราะไอจีของเธอจะมีแต่ผลงานล้วนๆ ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นงานนางแบบให้กับแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง Tiffany & Co., Balmain, Christian Louboutin จากการทำข้อตกลงกับแบรนด์ Fenty Beauty และ Tiffany&Co. Shudu ได้รับการ “แสดง” ในการถ่ายภาพจากทั่วทุกมุมโลก

 

5. อายาอิ

IG : ayayi.iiiii

อายาอิ สาว AI น่ารักจากจีน ที่ถูกสร้างได้อย่างเสมือนจริง เพียงเปิดตัวได้ไม่นานเธอก็โด่งดังและได้รับกระแสตอบรับเกินคาด กลายเป็นเรื่องถกเถียงในโซเชียลว่าเธอคือใคร เพราะสวยและเพอร์เฟคเกินมนุษย์ ด้วยรูปร่าง หน้าตา ผิวพรรณ รวมถึงรูขุมขน

ทำให้อายาอิดูเหมือนมนุษย์ และได้มีบริษัทเครื่องสำอาง แบรนด์เสื้อผ้าเข้ามาติดต่องานกับเธอ และที่เกินคาดไปมากกว่านั้นคือค่ายเพลงได้ติดต่อชวนมาร่วมงานด้วย เพื่อยกระดับการแสดงดนตรีดิจิทัล เรียกได้ว่ากระแสตอบรับกับอินฟลูเอนเซอร์ AI เป็นที่ยอมรับในวงกว้างมากขึ้น และหลาย ๆ แบรนด์ก็หันมาใช้บริการของ AI มากขึ้นอีกด้วย  

 

 

6. มิเกลล่า ซูวซ่า

IG : lilmiquela

Miquela Sousa ถูกกำหนดเป็นสาวลูกครึ่งบราซิล-อเมริกัน โดยอาศัยอยู่ที่ลอสแอนเจลิส แคลิฟอร์เนีย เป็น CGI ที่เปิดตัวในอินสตาแกรมเมื่อปี 2016 และเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง ปัจจุบันมีผู้ติดตามอินสตาแกรมมากกว่า 1.4 ล้านคน และร่วมงานกับแบรนด์ใหญ่ ๆ อย่าง Prada, Supreme, Opening Ceremony และแบรนด์อื่น ๆ อีกมากมาย

ทั้งนี้เธอยังมีความสามารถในการร้องเพลง ซึ่งซิงเกิลแรกของเธอที่ปล่อยออกมาก็ติดอันดับ 8 ในท็อปชาร์ตของ Spotifi viral 2017 อีกด้วย เป็นอีกหนึ่งอินฟลูเอนเซอร์ที่น่าจับตามองเพราะมีความสามารถ มีความรู้สึกนึกคิดเหมือนมนุษย์ อีกทั้งยังเป็นกระบอกเสียงให้กับเรื่องราวต่าง ๆ ในสังคม เช่น Black Lives Matter, การบริจาคเพื่อช่วยเหลือเพื่อนในสังคม และโปรโมทโครงการต่าง ๆ ขององค์กรเพื่อสังคม 

 

7. กะทิ

IG : Katii.Katie

 “กะทิ” (Katie) Virtual Influencer สายเลือดไทยแท้ เป็นสาวขอนแก่น ซึ่งเกิดเมื่อวันที่ 6 มกราคม ท่ามกลางความร่วมมือของบริษัทสื่อโฆษณาอย่างบริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) และบริษัท เลมอนซ์ บางกอก จำกัด (Lemonz Bangkok) บริษัทลูกที่แตกยอดจาก SOUR Bangkok

ผู้รับผิดชอบด้านการวางคาแรกเตอร์ ซึ่งประสบความสำเร็จกับการสร้างตัวละครหญิงผู้โด่งดังอย่าง “แนนโน๊ะ” จากซีรีส์เด็กใหม่ มาก่อน เสริมทัพด้วยบริษัท AWW Inc. ที่เชี่ยวชาญด้านงานสร้างมนุษย์เสมือน (Virtual Human) อันดับ 1 ของญี่ปุ่น พิสูจน์ฝีมือผ่านการสร้างอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงชื่อดังอย่าง Imma และ Ayayi มาแล้ว โดยทีมผู้สร้างใช้เวลาพัฒนาข้ามประเทศอยู่เกือบ 1 ปีเต็ม กว่าจะออกมาเป็น “กะทิ” สาวคิ้วหนา ตากลม หน้าคม ปนเซ็กซี่ ที่มีวัย 22 ปีตลอดกาล

 

 

8. อิมม่า

IG : imma.gram

นางแบบสาวจากญี่ปุ่น Imma สาวน้อยหน้าใสที่มาพร้อมกับทรงผมบ็อบสีชมพูที่เป็นเอกลักษณ์ที่พร้อมเขย่าโลกของแฟชั่น สร้างโดยบริษัท ModellingCafeInc. เธอคือ Virtual Influencer คนแรกของเอเชีย นอกจากนี้เธอยังมีพี่ชายอีกหนึ่งคนชื่อว่า Zinn อีกหนึ่งคาแร็กเตอร์ที่ทำมาจาก CGI เช่นกัน 

ต้องบอกเลยว่าผลงานของอิมม่ามีผู้คนให้ความสนใจเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะแบรนด์ SK-II ที่ออก Facial Treatment Essence Fantasista Utamoro Limited Edition ผสมผสานสีสันของวัฒนธรรมป็อปอย่าง ดนตรี และเทคโนโลยีเสมือนจริง โดยให้ Imma เป็นหนึ่งในพรีเซนเตอร์อีกด้วย

เป็นนางแบบดิจิทัลที่เข้ามาอยู่ในใจใครหลาย ๆ คน ด้วยหน้าตาจิ้มลิ้ม ตาโต และเทคโนโลยีขั้นสูงทำให้เธอดูเหมือนมนุษย์จริง ๆ จนแทบแยกไม่ออก อีกทั้งยังมีสไตล์การแต่งตัวเผ็ดจี๊ด ชิคและเท่ ถ้าได้เข้าไปติดตามในอินสตาแกรมของ imma เราก็จะได้เห็นโมเมนต์พี่น้องของเธอกับซิน ที่ดูแล้วเหมือนการใช้ชีวิตของมนุษย์จริง ๆ เลย

 

 

9. ไอ-ไอรีน

IG : ai_ailynn

ไอ-ไอรีน หญิงสาวผมบ๊อบในวัย 21 ปี สูง 165 เซนติเมตร สร้างโดยบริษัทเอเจนซี่ SIA Bangkok มีอาชีพเป็น ครีเอทีฟ ฟรีแลนซ์ และ อินฟลูเอนเซอร์ นอกจากนี้เธอยังมีความสามารถพิเศษคือ การเล่นดนตรี เต้น และการถ่ายภาพ ยังได้บอกอีกว่า เธอชอบตั้งคำถามเพื่อที่จะได้ค้นหาคำตอบ และเธอไม่กลัวที่จะได้ลองทำสิ่งใหม่ๆ ที่ไม่เคยทำมาก่อน ต้องบอกเลยว่าเธอมีบุคลิก และความคิดเหมาะกับเป็นคนรุ่นใหม่ Gen Z เลยก็ว่าได้ 

สำหรับสาวไอรีนยังไม่มีผลงานให้เราได้ติดตามกัน แต่หลังจากที่เธอได้เข้าสู่วงการ Virtual Influencer แบบเต็มตัวแล้ว เธอก็พร้อมที่จะสร้างสรรค์ผลงานทั้งโฆษณา ถ่ายแบบ หรือรีวิวสินค้า

 

เป็นยังไงกันบ้างคะสำหรับเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่นำมาฝากในวันนี้ บอกเลยว่าออร่าความปังและคาแรคเตอร์ที่ใส่มาใน AI นั้นน่าสนใจและดึงดูดกลุ่มลูกค้าได้ดีเลยทีเดียว ซึ่งในปัจจุบันแบรนด์ใหญ่ ๆ หลายแบรนด์ก็ได้สร้าง AI เพื่อใช้รีวิวสินค้าของตัวเองกันหลายบริษัท เพราะลดค่าใช้จ่ายในการจ้างอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์จริง ๆ และเป็นการลดงบการถ่ายทำโฆษณานอกสถานที่ อีกทั้งบริษัทยังไม่ต้องแบกรับข่าวฉาวหรือรองรับอารมณ์ของอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ เพราะ AI สามารถตอบโจทย์และตัดปัญหาเหล่านั้นได้ตรงตามความต้องการนั่นเอง ซึ่งในอนาคตเราจะได้เห็น AI เข้ามาทำงานกับมนุษย์มากขึ้นอีกด้วย

____